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美麗鄉村建設,有多美就有多難

發布時間:2020-04-29 20:11 點擊:

提煉內核才能找準定位

用文化包裝村莊

2017年7月,一個年輕女子,揣著夢想來到大陳村。她叫鄭舒陽,炫嘉(北京)國際文化傳播有限公司董事長。她的實驗項目是:以文創賦予能量,激活鄉村文化,帶動產業發展,助力鄉村振興。

讓鄭舒陽跟汪衍君接上頭的,是給大陳村寫村歌的何蔚萍。何蔚萍曾經是江山市分管文化的副市長,在她任上,主持了清漾毛氏宗祠、廿八都古鎮等著名文化景點保護開發。偶然的機會下,她認識了祖籍江山、在北京創業多年的鄭舒陽,對文化內涵的挖掘和理解讓兩人一拍即合。此時,鄭舒陽正在物色一個村莊,欲通過對鄉村注入文化活力,呈現鄉村產業新場景,加速傳統文化創造性轉化,提供現代化的文化消費場景塑造。跟著何蔚萍來到大陳村后,她發現,這里不僅環境優美,村民具備衛生意識和文明意識,是中國村歌發祥地,有一位很愿意做事的村支書。這些都是她所需要的要素。她決定,把大陳作為她鄉村振興試驗的第一站。

鄭舒陽跟汪衍君談起了她的考察心得:村里每年50多場演出,村民都爭著上臺,不讓上去演還紅臉質問。鄉村振興,關鍵在人,要的就是這種群眾的參與度。很多古村落,為啥產業經濟難發展?就因為沒有人,成了空心村。她擺出了自己的計劃:打造有新生命新業態的美麗鄉村,吸引更多人來大陳村,聽這里的故事,歌聲,把農副產品帶走。不但要吸引游客來,還要把在外打工的游子吸引回來創業,鄉村振興就不愁不成功。

汪衍君連連點頭。他記得,剛開始號召大家唱村歌,有村民問,我們靠唱歌能賺錢嗎?汪衍君回答,心情愉快,學會鼓掌、微笑,首先唱歌會賺到健康。再下一步,等村歌變成經濟,就能富腦袋也富口袋?!艾F在看來,這個夢想何嘗不能實現呢?把大陳故事變音樂劇,變成旅游商品,老百姓開開心心把大陳村的鄉村音樂唱出去,那場景多迷人!”

鄭舒陽提出大陳村的“3.0模式”,用一系列文化包裝和策劃打造品牌,用品牌賺錢:農副產品從標準化做起,種一棵菜,土壤,種子,種植,成品,都要有標準,讓消費者看到大陳品牌就信任;村歌文化,宗祠演出,美食街……用豐富的特色文化,吸引更多城市人來鄉村消費。形式上,采用合作制、股份制、統一經營模式,每個村民都有自己的股份,參與到團隊經營里?!拔膭?,決定產品是金娃娃是木石頭?!编嵤骊栒f。

文創賦能,打造不一樣的大陳。急于再次突破的汪衍君,同鄭舒陽一拍即合。

2017年7月,鄭舒陽帶領文創團隊,來到大陳村。

經濟合作方式,就是所有銷售商品用同一個二維碼收款,10%是鄭舒陽公司的管理費,其他給村民自留。此外,公司再拿出15%股份給村民,公司運營收入大家共同受益。

美好的夢想有了,目標有了,實際操作時,鄭舒陽還是遇到種種艱難。

首先是如何與村干部溝通,如何改變村民的觀念。沒有捷徑,只有用最笨的辦法,帶著團隊走家串戶,一點一滴同村民聊。

剛開始,村民根本不信,他們端著飯碗,在第一個改造的院子門口圍著看??粗粗?,部分村民心動了,提出了愿意跟著他們一起嘗試。

難題比想象中更多。

缺人是村里的最大問題。青壯年都出門了,留下的都是老人孩子,連婦女都很少,招工特別難。要讓更多人參與,尤其想把在城里待慣了的村民拉回來,成為合作伙伴,一起建設鄉村,拿不出幾把刷子,肯定不行。

鄭舒陽的“刷子”之一,是同大陳村民共同成立公司,一起運營,誰參與,誰管理,誰受益。

然而觀念沖突馬上就來,村民不這樣想,他們問,你們帶來多少錢?能讓我們馬上富裕嗎?都希望直接就給發錢。商業理念背離更大,有一回,村里舉辦商業活動,鄭舒陽堅持,只要是商業活動就一律得收費,本村村民也一樣。這不是與農村傳統觀念相悖!雙方氣得拍桌子,誰也說服不了誰。

第二天一早,就在鄭舒陽一籌莫展時,發現汪衍君領著一百多位村民,已經把所有道路的收費口準備妥當?!八麄儊磉@里不容易,我們要支持他們?!蓖粞芫f,同傳統不一樣的,咱們也得嘗試!

困難一個個克服,一步步向前走。大陳的優勢是,政府已經做好基礎改建,公司需要做的,是軟性提升和深層次的文化賦能、農副產品挖掘。

比如,原本村民種黑豆賣黑豆,門口一個小馬扎,攤幾個裝豆的塑料袋就行?,F在改成“黑店面”,整個店鋪設計裝修都是暗黑的;面店是“大陳見面”;紅茶取了“山野之吻”品牌,布置了雅致有趣的品茶室;麻餅小哥現做現賣,配合一段順口溜和精巧的手上功夫,常被游客拍視頻上傳,點播率還頗高……

更多細節在一一訂正,連上一輪村子改造時,裸露的幾條落水管,都被用木格子“隱蔽”起來。

人才不斷參與進來,最激勵人心。

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